微信文章可能要开始付费了?

  • 内容
  • 相关

2月15日,微信方面对外证实,微信公众号付费订阅功能确实在推进中,已经在做测试,相信近期会和大家见面。

从去年8月有运营者透露微信公众号“付费订阅”功能起,业内多次传出微信付费订阅即将上线的消息,但却一直未得到官方的正式回应。从此次微信公开表态公众号付费阅读项目进展的消息终于可以确定,微信公众号知识付费的大门悄然打开。

著名独立IT评论人洪波今日在朋友圈发布一则评论内容创业的朋友圈,马化腾随之在下方评论称,微信公众号付费测试正在加快。随后,洪波发表朋友圈评论称“微信公众号的付费订阅功能尽管有点姗姗来迟,但总算要来了。”对此,腾讯公关总监张军回应称,暂时没有收到相关消息。




随后,微信团队回应记者称,微信公众号付费订阅功能确实在推进中,“已经在做测试,相信近期会和大家见面。”

2016年是内容创业大年,包括视频、公众号等多类内容平台风生水起,付费订阅模式也在其中异军突起。罗振宇的得到APP下载过百万,其中李翔、和菜头等内容和项目颇受热捧。果壳旗下的分答引爆了音频付费,上线42天估值过亿美金。知乎旗下的值乎受到细分人群的追捧。企鹅智酷与罗辑思维和得到APP合作,开始试水内容付费。但在这其中一直没有看到原创内容大户——微信公众号的身影。

随着终端、网络、移动支付等的普及,内容付费的门槛越发降低,信息碎片化、同质化造成的质量低下干扰着消费群体的判断与体验,从这一层面来讲,通过付费方式来筛选出专业、精准的内容服务越发属于刚性需求。微信公众号聚拢了一大批致力于原创文章写作的人群,开启内容付费模式,首先利于内容本身优胜劣汰,,“为内容付费”用户们可以以此过滤内容、解放部分注意力和时间。同时激励庞大的作者群体更加精专于原创内容的高质量追求。





在知识付费层面,最早打造出平台形态的微信公众平台其实在这波内容创业浪潮中显得相对谨慎,2015年,微信公众平台开始加大对原创的保护,在当年,微信公众平台密集上线了原创声明、打赏等功能,不断完善微信公众平台的生态,保护原创。

在该年8月28日,微信首次公布了公众号原创保护开通规则,同时微信团队表示,未来将推出11项激励机制。其中,付费阅读等新功能将采用“邀请制”进行内测,暂不对外开放申请。

但在提出付费阅读设想后一年多时间内,业界多次传出微信付费阅读即将上线的消息,却最终被证实并不准确。此次是微信方面首次对外明确公众号付费阅读的进度,随着此番微信官方公开表态,微信公众号付费阅读功能的推出或许即将成为现实。

那么,普通用户真的愿意为微信公众号的内容付费么?

微信曾在 2016 年 2 月测试过付费阅读,就是给单篇文章设置一个价格付费后才能看。后来又在 8 月测试过付费订阅,就是要按月付费给一个公众号,才能看到其部分内容。两个功能现在都没有大规模上线。

有数据表明,截止2016年第一季度,微信月活跃用户数为7.6亿。同时自2012年诞生之日起,在微信公众平台发展的五个年头里,公众号的数量从0增长快速超过1500万。做个不严谨的推算,微信公众号数与月活跃用户数的比值为1.5/76,这意味着每76个微信用户对应至少1个公众号,如果这76人都阅读这一个公众号才可以产生76次阅读。

这造成的一个后果按照经济学规律的解释,就是供求关系失衡,简单讲“作者太多读者不够用了”。

另一方面,根据互联网行业的高更新率、高淘汰率的规律,任何新鲜事物一旦进入稳定期,随之而来的将是残酷的淘汰期。据艾媒咨询《2016年APP与微信公众号市场研究报告》显示,在超过1200万个微信公众号中,60%微信公众号坚持更新内容,受用户持续关注微信公众号占比仅为10%。其中57.9%网民因微信公众号更新频次低而取消关注。过去一年,已经有很多微信公众号停止更新,或者不再运营;新加入的公众号更是举步维艰。

对于原创者而言,一旦选择了付费阅读,则意味着要与当前流行的这些传播模式说再见。即便不是完全和免费内容说再见,但为了付费内容其传播的效果也会大打折扣,可能要面对粉丝和阅读量大幅下降情况。是要收割你的读者,还是要继续培育,这是一个两难问题,当付费内容的原创者看到朋友圈动辄的10万+不心动吗?连续付费几年后,这些付费内容的原创者的影响力是否又会下降?

对于微信的这个新功能,您有什么想法呢?

本文标签:这篇文章木有标签

版权声明:若无特殊注明,本文皆为《舜哥哥吖》原创,转载请保留文章出处。

本文链接:微信文章可能要开始付费了? - http://www.shungg.cn/post/66

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注